ATOM

В 2021 году автомобильный стартап Кама, созданный как совместный проект КАМАЗа и частных акционеров, анонсировал запуск первого международного бренда электромобилей, спроектированных в России. По задумке основателей бренда, компания должна совершить подлинную революцию на рынке электромобилей, предложив пользователям принципиально новый дизайн интерьеров и экстерьеров, новые технические возможности, новую стоимость пользования и, самое главное, новую цифровую экосистему.

• Центральная фигура треугольника — буква А.
• Направленность центрального треугольника вверх — символизм созидательной энергии роста, будущего, развития, перехода в новую реальность.
• Концентрические круги вокруг центрального треугольника — отражение Идеи бренда: «Слияние миров», соединение цифрового и реального пространств.
• Комбинация центрального треугольника и концентрических слоёв — отсылка к планетарной модели атома, где существует ядро из протонов
  и нейтронов и периферия из наслоения орбит циркулирующих электронов.
• 10 слоев вокруг ядра фигуры, 10 как человеческое число (10 пальцев, десятичная система исчисления) — аллюзия на гуманистическое измерение дизайна: человек поставлен в центр дизайна физического
  и цифрового интерфейсов машины.
• Пластичные формы треугольника — акцент на человеческом измерении дизайна, плавности, гуманистичности машины.
• Основной цвет логотипа — акцент на рациональности решений
  в машине, ассоциация с электроникой, цифровым пространством, новизной.

Стратегические задачи компании — стать первым электромобильным брендом в России, при этом получать большую часть оборота за счет завоевания зарубежных рынков. Основная целевая аудитория бренда — поколение зумеров (1998—2012), демонстрирующее новые паттерны поведения и, в частности, не стремящееся становиться автовладельцами.

Проектная команда агентства совместно с идеологами проекта выработала платформу бренда, сфокусированную на идее создания атома новой городской мобильности. Имя бренда — АТОМ — создавалась с тем расчетом, чтобы звучать и писаться одинаково на русском и английском языках. Дизайн бренда отражает уникальную программную экосистему электромобиля и его центральную идею — слияние миров: цифрового и материального.

Запуск бренда был осуществлен в ноябре 2022 года. За первые месяцы после запуска акционерам удалось привлечь весь объем инвестиций, необходимых для выхода в серийное производство к 2024-2025 гг. Новыми акционерами и технологическими партнёрами молодой компании стали несколько крупнейших международных высокотехнологических брендов с российским происхождением.