Corum

Крупнейший украинский финансово-промышленный холдинг СКМ завершил к 2012 году интеграцию своих активов в области горного машиностроения на базе холдинга «Горные машины». В новую корпорацию входили 8 заводов в Украине, России и Казахстане, а также многочисленные сбытовые и сервисные дочерние компании.

Согласно принятой стратегии «Горные машины» планировали выход на международные рынки, прежде всего Китай, Вьетнам, Индию, страны Латинской Америки и Африки. Для реализации этой задачи холдинг принял решение о проведении ребрендинга и полной модернизации своих внешних и внутренних коммуникаций.

Проект по ребрендингу включал формулирование новой идеологии холдинга, создание нового звучного имени, доступного для регистрации на более чем 30 зарубежных рынках, а также разработку уникальной системы дизайна, которая не только позволит отличиться от международных конкурентов, но и выгодно спозиционирует корпорацию среди широких непрофессиональных аудиторий.

Система дизайна построена на идее раскрытия природной красоты минералов, которые добываются с помощью машин, производимых холдингом. Уход от сугубо технологического образного ряда позволил создать холдингу имидж прогрессивного игрока мирового уровня.