МОСКВА 870

19 июня 2017 года в московском Мультимедиа Арт Музее был представлен публике проект по созданию идентичности юбилейного Дня Города Москва 870. Позиционирование бренда утверждает смысловую связь между тремя понятиями: историей, Россией и Москвой. История — пространство, в котором соприкасаются воля и судьба, в котором происходит восхождение человечества; Россия — страна, на различных этапах истории вносившая значимый вклад в мировое развитие и стремящаяся возвратить свою роль в определении того, каким будет мир будущего; Москва — концентрированное выражение России, город, играющий существенную роль в мировой политике, экономике, научно-техническом развитии, искусстве, культуре и образовании.

Слоган «Город, где создается история» воплощает идеологию Дня Города 870. Вдохновением при создании динамических паттернов послужила серия орнаментальных принтов, разработанных советскими художницами Варварой Степановой и Любовью Поповой в 1923-24 гг. Внедрение в быт тканей с новыми рисунками было одним из направлений организации социалистического быта и укладывалось в волну смелых культурных и эстетических начинаний постреволюционной России.

Конструктивизм и русский авангард, в целом, — это наиболее значимый вклад, который Россия когда-либо делала в мировую культуру за всю историю своего существования.

В плане изобразительных и пластичных искусств, этот стиль, как никакой другой, подкрепляет «большую идею» бренда: Москва — город, в котором делается история.