К 2023 году авиакомпания Ред Вингс подошла к точке, когда старое имя перестало работать. Авиакомпания менялась изнутри: новая бизнес-модель объединяла перевозчика с аэропортом Жуковский, рождала логистическое звено, возникло учебное подразделение для лётного и наземного персонала, а также был создан собственный премиальный бренд бизнес-авиации. Имя, которое всё это должно было нести, требовалось создать заново.
Но главным условием задачи ребрендинга было отражение связи с авиастроением. «Ред Вингс» принадлежат ОАК и станет первым эксплуатантом новых российских воздушных судов — это не маркетинговый тезис, а суть всего предприятия. Бренд должен был говорить именно об этом.
Агентство Enneon построило платформу бренда вокруг идеи, которая переворачивает привычную логику авиабренда. Авиастроение как народное достояние, как воплощение инженерного гения страны, как повод для личной гордости каждого пассажира. Миссия бренда — сделать возвращение отечественной авиатехники на глобальную арену общим делом, а не корпоративным отчётом.
Из этого выросла большая идея: АвиациЯ. Заглавная Я в конце слова — не каламбур, а манифест. Авиация — это я. Мой самолёт, мои инженеры, моя победа.
Чудов Юрий Николаевич — художник, промышленный график, плакатист. В 1951 году создал полный света, радости, восторженного настроения плакат «И мы будем лётчиками».
Этот плакат решён в лучших традициях советского искусства 50-х годов, по сути, являясь станковой картиной, передаёт романтику послевоенного поколения мальчишек, многие из которых мечтали о небе.
Имя бренда — Рассвет отражает идею нового начала, возвращения света, момента, когда что-то долго ждавшее наконец поднимается в небо.
Мастер-бренд и компетенция гражданских авиаперевозок.
Расскажите о задаче — мы предложим, с чего начать
Первый разговор ни к чему не обязывает. Мы поймём, есть ли у нас компетенции под вашу задачу, и честно скажем, если нет.