Нижегородская область

Нижегородская область является одним из наиболее динамично развивающихся регионов в центральной части России.
Нижний Новгород не раз играл ключевую роль в важнейших эпизодах истории страны, среди которых ополчение Минина и Пожарского, церковный Раскол, Великая Отечественная война, разработка советского атомного проекта, создание выдающихся достижений науки и техники и т.д.

Сегодня регион обладает огромным научно-техническим, человеческим и промышленным потенциалом, выступая одним из важнейших звеньев передовой технологической индустрии России.

Несмотря на свою значимость для страны, Нижегородская область обладала весьма размытым позиционированием как среди внутренних, так и среди внешних аудиторий. Её мозаичная, зачастую противоречивая идентичность не выдвигала какую-либо значимую идею верхнего уровня, способную вобрать в себя всё многообразие региона и объединить вокруг себя весь спектр внутренних и внешних аудиторий.

Весной 2019 года наша команда получила задание выявить глубинный архетип территории, сформулировать идеологию территориального бренда, создать её слоган и коммуникационную модель. Далее, разработать программу развития территориального бренда на среднесрочную перспективу и создать его визуальную идентичность.

Несмотря на свою значимость для страны, Нижегородская область обладала весьма размытым позиционированием как среди внутренних, так и среди внешних аудиторий. Её мозаичная, зачастую противоречивая идентичность не выдвигала какую-либо значимую идею верхнего уровня, способную вобрать в себя всё многообразие региона и объединить вокруг себя весь спектр внутренних и внешних аудиторий.

В ходе полевых и кабинетных исследований проектная команда выявила глубинный архетип территории, органически сочетающий в себе темы старообрядчества и религиозных исканий, индивидуальной инициативы купцов и умельцев, народных промыслов и современной промышленности, достижений науки, техники и интеллектуального потенциала.

Территориальный архетип, связывающий дореволюционное прошлое, советский период и современность, во главу угла ставит идею о личном дерзновении, способном силой вдохновенной мысли освободить человека от угнетения и несправедливости, плена прошлого, греховности, гравитации, пространства и времени, тьмы и инерции материи.

Этот единый архетип освобождающей мысли, соединяющий разум и веру в порыве вдохновения, исторически воплотился в великих нижегородцах, среди которых Минин и Пожарский, Никон и Аввакум, Строганов и Кулибин, Шухов и Попов, Горький и Добролюбов, Лобачевский и Сеченов, Африкантов и Алексеев, Нестеров и Чкалов.

Сегодня этот архетип проявляет себя в передовых научно-технических школах Нижегородской области, в её наукоёмкой промышленности, в стремлении нижегородцев опереться на свою недюжую смекалку для создания новых изобретений, технологий и бизнес-моделей, которые смогли бы преодолеть существующие преграды и ограничения.